Text-Prompts für den Marketing-Werktag

Text-Prompts decken den größten Teil des Marketing-Werktags ab. Captions, Headlines, Blog-Outlines, Pressemitteilungen, Manifeste, Krisen-Statements, Performance-Copy. Sechs Sub-Disziplinen, jede mit eigener Logik. Dieser Guide gibt für jede ein Template, eine Modell-Empfehlung und die häufigsten Fallstricke.

Sub-Disziplin 1: Social-Captions

Empfohlene Modelle: Claude Opus 4.7 (für Marken-Stimme), GPT-5.5 (für Tempo). Plattform-Logik unterscheiden: LinkedIn anders als Instagram anders als TikTok.

Rolle: Social-Caption-Spezialist, [PLATTFORM]-Fokus.

Aufgabe: Schreib [N] Caption-Varianten für [ANLASS].

Marke: [MARKEN-CONTEXT, drei Sätze inkl. Tonalität].
Zielgruppe: [ZIELGRUPPE, ein Satz].

Format:
- [N] Varianten.
- Pro Variante [LÄNGE] Zeichen.
- Hook in der ersten Zeile, keine Aufmerksamkeits-Floskel.
- Eine konkrete Beobachtung, kein Marketing-Sprech.
- [CTA-Anweisung oder „kein expliziter CTA“].

Stil-Beispiel:
[STIL-BEISPIEL, ein bis zwei typische Sätze].

Fallstrick. Wenn Plattform-Kontext fehlt, vermischt das Modell LinkedIn-Tonalität mit TikTok-Hooks. Plattform explizit benennen.

Sub-Disziplin 2: Headlines

Empfohlene Modelle: GPT-5.5 (für Vielfalt), Claude Opus (für Schärfe).

Rolle: Headline-Spezialist für [BRANCHE].

Aufgabe: Generiere [N] Headline-Varianten für [PRODUKT/KAMPAGNE].

Anforderungen:
- Maximum [ZEICHEN] Zeichen pro Headline.
- Mindestens [N] Typen: Behauptung, Frage, Pattern Interrupt.
- Keine Adjektivketten.
- Keine Superlative ohne Substanz.

Fallstrick. Modelle erzeugen Headline-Listen, in denen alle dasselbe Pattern haben. Variation explizit einfordern.

Sub-Disziplin 3: Blog-Outlines

Empfohlene Modelle: Claude Opus (für Struktur-Tiefe), GPT-5.5 (für Tempo).

Aufgabe: Outline für einen 1.500-Wort-Blogpost zum Thema [THEMA].

Zielgruppe: [ZIELGRUPPE].
Anlass: [WARUM JETZT].
Brand-Voice: [STIL-NOTIZEN, drei Sätze].

Format:
- Eine Lead-Beschreibung (3-5 Sätze).
- 5-7 H2-Sektionen mit pointierten Titeln.
- Pro H2: 2-3 Stichpunkte als Inhalts-Anker.
- Keine generischen H2 wie „Einleitung“ oder „Fazit“.
- Eine Take-Linie am Ende.

Fallstrick. Outlines, die nach Lehrbuch aussehen, sind generisch. Pointierte H2 explizit fordern.

Sub-Disziplin 4: Pressemitteilungen

Empfohlene Modelle: Claude Opus, manchmal Mistral Large 3 (für EU-Setups mit sensiblen Daten).

Rolle: PR-Profi mit zehn Jahren Erfahrung in [BRANCHE].

Aufgabe: Schreib eine Pressemitteilung zu folgendem Anlass:
[ANLASS, fünf Sätze].

Format:
- Headline plus Sub-Headline.
- Lead-Absatz mit den fünf W-Fragen in vier Sätzen.
- Drei Absätze Substanz, einer pro Aspekt.
- Boilerplate ans Ende.
- Tonalität: nüchtern, faktisch, kein Hype.
- Maximum 350 Wörter.

Fallstrick. Modelle übernehmen häufig PR-Floskeln aus Trainingsdaten („freuen wir uns sehr“). Explizit ausschließen oder im Style-Beispiel die gewünschte Tonalität setzen.

Sub-Disziplin 5: Manifeste

Empfohlene Modelle: Claude Opus 4.7. Aufgabe ist substanz-intensiv, Modell-Wahl zählt.

Rolle: Brand-Strategin mit Schwerpunkt Markenmanifeste.

Aufgabe: Drafte ein Markenmanifest für [MARKE].

Kontext:
- Marken-Mission: [MISSION].
- Zielgruppe: [ZIELGRUPPE].
- Wettbewerber-Position: [WETTBEWERB, kurz].
- Was die Marke nicht ist: [DREI BEISPIELE].

Format:
- 200-300 Wörter.
- Erste Person Plural (wir).
- Eine zentrale Behauptung als Eröffnung.
- Drei bis fünf konkrete Beobachtungen oder Positionen.
- Keine Floskeln, keine generischen Markt-Phrasen.
- Eine Schluss-Zeile, die sitzt.

Fallstrick. Manifeste sind das Format, in dem Modelle am häufigsten in Floskeln rutschen. Negativ-Beispiele helfen.

Sub-Disziplin 6: Krisen-Statements

Empfohlene Modelle: Claude Opus 4.7. Sensibles Format, höchste Modell-Wahl.

Rolle: Krisen-Kommunikations-Berater.

Aufgabe: Drafte ein erstes Krisen-Statement zu folgendem Vorfall:
[VORFALL, fünf Sätze, sachlich].

Anforderungen:
- 200-300 Wörter.
- Anerkennung, Verantwortung, konkrete Maßnahme.
- Keine Schuldzuweisung.
- Keine juristisch riskanten Formulierungen.
- Tonalität: ruhig, klar, mit menschlicher Stimme.

Quality-Hinweis: das Statement geht NICHT live ohne Review
von Legal und Geschäftsführung.

Trade-offs

Take

Text-Prompts sind das Brot-und-Butter-Geschäft im Marketing. Wer hier sauber prompted, gewinnt Stunden zurück. Wer hier schluddrig prompted, multipliziert Floskeln.

Showcase: Vier Modelle, fünf Briefings

Fünf marketing-typische Text-Aufgaben durch die vier Frontier-Modelle Mai 2026: GPT-5.5, Claude Opus 4.7, Gemini 3.1 Pro Preview, Grok 4. Identische Prompts, Temperature 0,8, keine Iteration. Bewertet nach Brief-Treue, Substanz, Brand-Tauglichkeit, Editierbarkeit, Halluzinations-Risiko. Stand Mai 2026.

Briefing 1: LinkedIn-Caption für B2B-SaaS-Launch

Verdict. Claude Opus 4.7 trifft Trockenheit und Selbstironie der Marken-Vorgabe am besten. GPT-5.5 und Gemini kippen stellenweise in B2B-SaaS-Floskeln. Grok freier in der Tonalität, mit Streuung in der Brief-Treue.

Briefing 2: Krisen-Statement-Drafting

Verdict. Claude Opus 4.7 liefert ein Statement, das in 80 Prozent der Fälle so durch Legal kommt. GPT-5.5 knapp dahinter. Grok auffällig schwach, tonal zu locker. Gemini solide, etwas blass.

Briefing 3: Manifest-Review

Verdict. Manifest-Review ist die Disziplin, in der Claude Opus 4.7 deutlich vorne liegt. Echte Kritik statt höflicher Bestätigung. GPT-5.5 lobt zu pauschal. Gemini selten überraschend. Grok traut sich stellenweise zu weit.

Briefing 4: TikTok-Hook-Bank

Verdict. Hook-Bank ist GPT-5.5-Territorium. Volumen, Pattern-Vielfalt, klare Differenzierung. Claude knapp dahinter. Grok freier, stellenweise zu schräg. Gemini auffällig generisch.

Briefing 5: Generative Search für CMO erklären

Verdict. Claude und Gemini gleichauf. Gemini mit saubereren Bezügen zur aktuellen Anbieter-Lage, Claude mit schärferen Konsequenzen. GPT-5.5 solide. Grok rutscht in eine zu lockere Stimme.

Übergreifende Beobachtungen

• Claude Opus 4.7 dominiert bei Substanz-Aufgaben. Manifest-Review, Krisen-Statement, Erklär-Texte. Wo Nuancen und kritisches Lesen zählen.
• GPT-5.5 dominiert bei Volumen und Variation. Hook-Banken, Caption-Varianten, Headline-Listen. Wo Vielfalt aus dem Stand kommt.
• Gemini 3.1 Pro ist solide, selten Spitze. Konstant gute Outputs, stark in Erklär-Aufgaben mit Faktendichte, schwach in Tonalitäts-Nuance.
• Grok 4 ist Außenseiter-Wahl. Stilistisch frei, unzuverlässig in Brief-Treue. Für Standard-Output nicht geeignet, für überraschende Ideen probierbar.